베트남에서의 소비재 시장과 문화적 특성 - '기회의 땅' 이라며... 베트남 공략 근황

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베트남은 최근 몇 년간 눈부신 경제 성장을 이루어내며 많은 한국 기업들이 진출하고 있는 시장입니다. 하지만 이 시장에 대한 이해가 부족하면 실패할 확률이 높습니다. 이번 포스트에서는 베트남에서 잘 팔리지 않는 소비재와 그 이유에 대해 살펴보겠습니다.

한국과 베트남의 날씨 비교

여름철 베트남의 날씨는 한국보다 덥다는 인식이 있지만, 최근에는 한국도 더운 날씨를 기록하고 있습니다. 그러면서도 베트남의 아침 저녁은 선선해 여름철에도 쾌적한 기후를 제공합니다. 그러나 기후 변화로 인해 비가 덜 오는 현상이 발생하고 있으며, 이로 인해 물 부족 문제도 심각해지고 있습니다.

관광 산업과 한국인 방문객

2023년 베트남을 방문한 외국인 중 한국인이 28%를 차지하며, 한국 관광객들이 여전히 많이 방문하고 있습니다. 코로나19 이후 관광객 수가 줄어들었지만, 베트남 정부는 한국 관광객 유치를 위해 적극적인 노력을 기울이고 있습니다. 이러한 배경 속에서 한국인들은 베트남에서 특별한 대우를 받고 있습니다.

베트남의 소비재 시장: 잘 팔리지 않는 제품들

베트남 시장에서 의외로 잘 팔리지 않는 소비재 중 하나는 선크림입니다. 날씨가 더운 베트남에서 선크림이 왜 잘 팔리지 않는지에 대한 의문이 생깁니다. 베트남에서는 전통적으로 하얀 피부가 미인의 상징으로 여겨지기 때문에, 많은 여성들이 햇빛을 피하기 위해 마스크와 후드티를 착용합니다. 이러한 문화적 특성이 선크림 수요를 낮추는 원인 중 하나입니다.

오토바이와 대중교통의 영향

베트남은 오토바이가 대중교통의 주를 이루고 있으며, 대중교통 인프라가 부족해 오토바이를 이용하는 사람들이 많습니다. 오토바이를 타고 다니면 비와 먼지, 그리고 더위로 인해 선크림을 바르는 것이 불편해지므로, 선크림 시장이 열리지 않는 것입니다. 이러한 이유로 베트남에서는 대중교통 인프라의 발전이 필요합니다.

소비자 행동의 변화

베트남의 대중교통 인프라가 발전하면서 소비자 행동도 변화하고 있습니다. 특히 젊은 세대는 대중교통을 이용하게 되면서 패션과 미용에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 이는 선크림과 같은 화장품 시장의 성장 가능성을 열어주는 요소입니다.

헬멧과 헤어 제품 시장

베트남에서 헬멧을 착용해야 하는 문화는 헤어 제품 시장에도 영향을 미칩니다. 헬멧을 쓰면 헤어스타일을 유지하기 어려운 상황이 발생하므로, 왁스나 헤어젤의 수요가 낮아집니다. 또한, 더운 날씨와 높은 습도로 인해 두피가 가려워지는 경우가 많고, 이에 따라 두피 케어 제품의 수요가 증가하고 있습니다.

안경과 콘택트 렌즈

베트남에서는 안경을 착용하는 것이 일반적이며, 여성 아나운서들이 안경을 쓰는 모습이 자주 보입니다. 이는 사회적 인식과 관련이 있으며, 여성들은 안경을 착용함으로써 지적인 이미지를 연출할 수 있습니다. 하지만 콘택트 렌즈의 사용은 오토바이와 대중교통의 부족으로 인해 저조합니다.

결론

베트남 시장은 다양한 문화적 요소와 사회적 변화가 복합적으로 작용하는 복잡한 시장입니다. 한국 기업들이 성공적으로 진출하기 위해서는 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라, 베트남 소비자들의 문화와 생활 방식을 이해하고 이를 반영한 전략을 세워야 합니다. 앞으로 베트남의 대중교통 인프라가 발전함에 따라 소비재 시장도 변화할 것으로 보입니다.